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Akzeptanz ökologischer Produktinnovationen im Automobilbereich: Wirkungen der Markenliebe

ISBN: 3658074132

标签: 经济财经



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图书介绍


Akzeptanz kologischer Produktinnovationen im Automobilbereich Wirkungen der Markenliebe
Akzeptanz ökologischer Produktinnovationen im Automobilbereich: Wirkungen der Markenliebe (Innovatives Markenmanagement) (German Edition)
Isabel Maria | Staufer Published: 2014-10-29 | ISBN: 3658074132 | PDF | 460 pages | 105 MB
Isabel Maria Staufer untersucht, inwiefern sowohl die Markenliebe als auch die ökologische Werthaltung eines Konsumenten als Steuerungsinstrumente innerhalb eines Kaufentscheidungsprozesses bei Produktinnovationen fungieren können. Auf Grundlage einer verhaltenstheoretischen Untersuchung, die den Einfluss der Markenliebe und der ökologischen Werthaltung als moderierende Variablen der Beziehungen zwischen den wahrgenommenen Innovationseigenschaften eines Konsumenten und der Einstellung gegenüber dem Kauf von Produktinnovationen analysiert, werden Implikationen für das Marketing produzierender Unternehmen gegeben.

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